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博洛尼2019品牌發布會 用全新場景滿足中產階級消費者

導讀:
回首博洛尼的整個發展過程,不難發現對行業的引導與引領,每一年的品牌發布會都代表了以蔡明為首的博洛尼具有獨特的品牌氣質和個性,以及對于行業更加深入的思考和大膽探索。

2019年1月13日,博洛尼舉辦以“場景革命”為主題的2019品牌發布會。博洛尼CEO蔡明以認知革命為出發點,講述了人類文化的演講,蔡明認為,在族群分工與協作中,“我”得概念逐漸形成,關于“我”使人類文化開始演進,步入一個全新的時代。

博洛尼2019品牌發布會

蔡明表示,博洛尼26年來,一直堅持服務中產階級以上人群的定位,伴隨中產階級成長,從廚房到整體廚房,從衛浴到整體衛浴,從衣柜到衣帽間,從產品到場景,發現他們更具自我認知,通過體驗才能找到“我”真實的需求,通過場景是“我”與“產品力”建立新的溝通。1000萬用戶體驗,200萬個客戶數據,50萬用戶,50萬次安裝服務。場景對于用戶,認知效率更高,溝通更便捷,好看又好用,更容易觸動客戶,也只有在場景中可以找到“我”是誰。沒有“我”的場景,就不能叫定制,更不能叫全屋定制

蔡明認為,真正的全屋定制才剛剛到來。博洛尼基于場景最新發布的產品中,包括“廚房怎么讓孩子上名校”、開個大PARTY、讓孩子養成井井有條的習慣、與閨蜜來個賞包秀、老友雅集、男人的衣柜、臥房的雙工作位,從好看的基礎場景進入,到個性化場景打動,滿足“我”,用更新一代的場景,滿足中產階級消費者。蔡明最后表示,場景革命先革自己的名,總有人要有勇氣向前。而每一次革命總會給大眾帶來更多的好處,因為他們生產新的力量、新的形態、新的價值。

延伸閱讀:家居產品場景化展示演變 向特定消費群體“靶向”營銷

回首博洛尼的整個發展過程,不難發現對行業的引導與引領,從2005年全球首創家居體驗館“7間宅”;到2009年CEO蔡明出版圖書《7姿16式》;從2016年,以“公馬與裸女”為題材的大片引起行業廣泛熱議,到2017年初轟動業界的“6大人群重新定義家居生活”,并提出博洛尼主義的品牌主張,再到2018年,博洛尼發布了與時尚設計師、色彩大師、昆蟲攝影師的跨界合作,來解讀孤獨的顏色,以及2019年的今天在家居行業掀起“場景革命”,每一年的品牌發布會都代表了以蔡明為首的博洛尼具有獨特的品牌氣質和個性,以及對于行業更加深入的思考和大膽探索。

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