雙旦促銷對決 金斯當成床墊行業大贏家？！

雙旦作為年終營銷的重頭戲，向來深受各大品牌的重視。而在2018年雙旦狂歡季的床墊戰場，作為進口高端床墊品牌的代表，金斯當KINGSDOWN線上線下全面熱銷，憑借亮眼的成績，成為了最大的贏家之一。

美國奢華床具開創者 占據行業三個“唯一”

榜樣的力量，足以帶動整個行業。1904年，因為“自信可以造出世界上最好的床墊”，W.W.Corbett和A.N.Scott創立了金斯當KINGSDOWN，一舉成為美國奢華床具開創者，不僅在114年來持續引領美國高端床墊市場，而且備受好萊塢明星和社會名流的青睞。

奧斯卡最佳男配角、美國電影學院終身成就獎獲得者

摩根·弗里曼也是金斯當的忠實用戶

鑒于金斯當KINGSDOWN在床墊以及睡眠領域所作出的卓越貢獻，2014年，美國北卡羅來納州政府特將公司的誕辰日9月12日，定為“KINGSDOWN日”(金斯當日)，這也是全球睡眠產業中唯一一個擁有政府認證的品牌紀念日。

不僅如此，金斯當還是全球床墊行業唯一的“全員持股”公司，美國總部的每一位員工都是企業的主人，而同樣的工作崗位，傳承三代并不罕見，這極大地保證了百年制床工藝的傳承性、工藝性和藝術價值，是一種獨特的無形財產，成為構筑金斯當KINGSDOWN品牌魅力和吸引力的重要利器。

深厚的百年積累，也讓金斯當KINGSDOWN成為全球床墊產業唯一成立專業睡眠研究機構——Sleep To Live的企業，目前，金斯當KINGSDOWN已經積累了超過1000萬組人體數據，綜合各類數據統計分析，能讓床墊的研發生產更適應人體健康睡眠的需求。

SLEEP TO LIVE INSTITUTE 睡眠研究機構

真正的貴族床墊品牌，從來都是不缺底蘊的，只有這樣，才更有底氣經受市場的大風。從品牌價值、運營模式，到技術積累，金斯當KINGSDOWN所具有的獨特內核，都注定了它的無法仿制。

沖刺雙旦 旺季營銷凸顯高手對決

隨著時代的進步和市場的發展，單純的價格戰已經越來越帶不動產品的銷量，而從12月08日開啟直至2019年1月1日的“KINGSDOWN跨年狂歡季”，以“跨年奢睡，狂享青春”為主題，帶來了原裝進口床墊買送、定金翻倍、新年福袋等諸多大禮，以不同形式的優惠政策組合來刺激消費者的消費欲望，既擴大了消費者的群體，對于客單價的利益提升也有極大的幫助，促銷效果明顯。

除了營銷戰略的別出心裁，此次雙旦期間品牌銷量的飛速提升，乃是金斯當KINGSDOWN自2015年進入中國后在戰略定位、市場擴展以及品牌建設上高姿態強投入的直接反映。

金斯當KINGSDOWN智能床墊

從持續升級產品品質，不斷引進和豐富原裝進口美國產品系列;到針對中國本土國情，研制和開發更適合中國人體體型和喜好的國民產品，誕生了諸如專為中國紅木床打造的超薄床墊，領先行業的壓縮床墊、可卷包床墊、智能床墊;再到高調宣布正式登錄天貓商城，以線上線下同款同價的昂揚姿態擁抱新零售浪潮，種種舉措之下，為金斯當KINGSDOWN積累了深厚的市場基礎，即使在在對手如云的市場競爭和旺季營銷中，都能夠輕松獲得更多的品牌紅利，占盡先機。

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龍頭競爭時代 是攻堅戰也是發展新機遇

歷經數十年發展，我國床墊行業已經具備了品牌向上的規模基礎，在量的擴張足以滿足使用需求之后，競爭升級已成必然。

金斯當KINGSDOWN終端門店

同時，伴隨消費者逐漸回歸理性和以品質為驅動的消費理念后，以金斯當KINGSDOWN為代表的進口高端床墊，在消費者中的號召力將進一步增強，規模效應、品牌效應愈發凸顯，這從金斯當KINGSDOWN幾乎每年保持開店倍增速度的發展之勢上就能看出，當前，中國地區已經成為其全球最為重要也是增長最快的市場。

群雄逐鹿，誰當問鼎?期待2019年金斯當KINGSDOWN爆發的更強大能量!

(家具迷 陳宇艷)