意大利銷量第一寢具品牌PerDormire（普托米亞）繼9月11日，在第24屆中國國際家具展覽會上憑借“心”元素首秀爆紅后，又于11月8日-12日強勢助力亞洲頂級大帆船賽事“中國杯”，成為大賽唯一指定御用寢具品牌，并通過網紅快閃店再度霸屏，打造現象級內容營銷，從進入中國到全線飄紅，只花了3個月！

銷冠寢具品牌助力頂級帆船賽事

引爆超級IP聚合時代

PerDormire隸屬于意大利蒙塔萊斯集團，由手工世家CASO(卡索)家族創立。作為屢屢領跑意大利銷量第一的寢具品牌，PerDormire不僅在全球床墊行業久負盛名，而且憑借獨樹一幟的意式睡眠美學和標志性的品牌“心”符號，成為藝術界、設計圈和國內外社交媒體爭相追逐的焦點，連續15年受邀參加米蘭展，并風靡ins、twitter等國外社交媒體。

經過半個世紀的傳承與創新、培育與積淀，PerDormire加快全球化布局步伐，銷售橫跨5大洲40多個國家、350多家門店，為千萬家庭打造健康睡眠新選擇，成為品質生活方式的引領者。

自9月起，PerDormire正式啟動中國市場布局，在基于自身資源稟賦基礎之上，提出“心IP”營銷驅動市場戰略，而此次與中國杯帆船賽的合作正是其中至關重要的一環。

作為國內乃至亞太區最具影響力的大帆船賽事之一，中國杯帆船賽是海內外高手必赴的年度航海盛會。本屆中國杯帆船賽集結30余個國家和地區超過1600名選手，參賽規模、尤其是參賽選手競技水平、知名度均再創歷史新高。

作為本次大賽官方唯一指定寢具品牌，PerDormire與中國杯合力打造了一支冠軍船隊——“PerDormire號”。這支船隊由冠軍船長Ellian Perch帶領，曾在此前參加的4場賽事中，奪得三冠一亞的傲人成績，是本次大賽最受關注的隊伍之一。

“PerDormire號”帶有濃厚的PerDormire色彩和標志性的“心”符號，既象征著PerDormire在中國市場逐浪前行的決心，也是兩大超級IP強強聯合、跨界合作升級的標志。

帆船運動向來被視為“高端運動”，“精品體育”，甚至是“貴族運動”，而PerDormire所聚焦的正是這類高端精英群體，因此，這不僅是一場帆船賽事，更是PerDormire攜手中國杯為精英圈層量身打造專屬品質生活的交流平臺，同時還是PerDormire自由、激情、昂揚品牌精神的一次集中展示。

中國杯藍色盛典

中國杯船東之夜

中國杯PerDormire之夜

網紅快閃店撬動跨圈層全民杠桿

刷屏級營銷打法

除了近海觀賽，在岸區，集時尚、趣味、娛樂、體驗于一體的“PerDormire快閃店”同樣吸睛無數，其不僅將“心”元素與海洋風格相互融合，充滿潮流感與設計感，而且設置了大量的互動裝置及快閃游戲，不僅成為網紅達人競相打卡的熱門之地，而且引發不同職業、不同年齡、不同圈層人群間的口碑發酵與碰撞融合，詮釋何為全民刷屏的現象級流量。

在場景化已成為主流消費趨勢的背景下，PerDormire快閃店通過張力十足的視覺沖擊和充滿趣味的互動設計，環環相扣，以場景觸發為基礎，打造沉浸式消費體驗，既可以給消費者留下深刻的記憶，實現對品牌意識的關聯，還能強力輸出品牌優勢，實現用戶有效滲透和銷量暴擊。

全面打造品牌符號

C位出道重塑高端競爭格局

好看的皮囊千篇一律,有趣的品牌萬里挑一。從第24屆中國國際家具展，到本次的中國杯，PerDormire獨有的“心”元素貫穿始終，以零售+體驗式/場景化消費的方式，將“心IP”的概念滲透到每一環的戰略布局中，構建更加完善的品牌體系，讓消費者沉浸式感受PerDormire“一心一意為睡眠”的品牌主張，和“冠軍睡眠”的品牌價值，以及“意式睡眠美學”的品牌文化，從單一IP內核裂變至多維度的延展內容探索，挖掘寢具行業運作新動能！

而這些僅僅只是開始，圍繞“心IP”大戰略，PerDormire還將舉辦多場以“心”為主題的營銷活動，持續撬動多方高端資源，跨界、聚能，持續帶動品牌聲量，形成“颶風”式擴散，重塑床墊行業高端競爭格局，制勝終端！

（作者：家具迷 陳宇艷）