家居業由于高價低頻的特點，在市場疲軟的情況中，家居門店常常遭遇著無人問津的痛苦。而在9月27日，隨著曲美京東之家北五環店的開業，這一困擾家居業已久的難題，在曲美和京東的強強聯合之下被徹底瓦解，因此人們也將其譽為“家居零售新物種”。

曲美京東北五環店總面積共12000㎡，分為上下三層，囊括150多個品牌。剛踏入大門，一股時尚潮流的空間場景就讓人如沐三月春風，將多種欲言又止的生活方式靈躍眼前。尤其是賣場一樓，讓人們看到了家居獨立店全然不同的創新形態。

家居獨立店新定義，“吃喝玩樂買”全業態

跨界合作進行零售布局在業內已不再是新奇事。美克家居上半年攜手騰訊開展數字化營銷和智慧零售，阿里巴巴攜手居然之家合力打造的居然之家體驗MALL等。曲美京東之家則是對家居品牌獨立店的一次大刀闊斧地創新改造。

初入曲美京東之家，映入眼簾的不再只是印象中的家具，而是輕松熱鬧的家居生活購物賣場。

一樓配備了世界知名餐飲品牌CUP ONE的500㎡綠色餐廳，餐廳邊上則是陳列著13000多本圖書的書吧。親子玩樂的娛木木作體驗區、樂高兒童游樂區；新晉網紅打卡圣地的花藝品牌花如靨、擺件飾品品牌米可生活，以及收納品牌懶角落、生活家電區、嬰幼兒用品等，涵蓋生活的方方面面。

同時AI、AR、VR、TAKE等20多項黑科技賦能，進一步升級了購物體驗，顧客可以盡情享受科技所帶來的便利娛樂。

曲美京東之家重塑了家居獨立店的定義，緊密圍繞生活住、食、衣、娛、育等多個層面，從泛家居品牌到黑科技，匯聚了“吃喝玩樂買”的全業態服務，打造了一個多元化的家居購物空間。讓用戶五年去一次的家具城，變成每月都想去逛逛的家居生活館。

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五大主題館，由單品到生活方式的展示

既然本質上還是家居賣場，怎能少得了生活方式。向內走去，就是喵時光、行者之家、東方雅居、戶外陽光以及和弦上的家五大主題樣板間穿插其中，展示了不同的生活意趣。

國學主題館“東方雅居”就對閑適淡雅的家居進行了傳達；“行者之家”是熱愛生活，享受一切生活的美好，散發人文情懷；“戶外主題生活館”倡導貼近自然，享受深度放松；“音樂主題館”是對音樂達人的生活方式再現；“喵時光”打造了寵物達人的生活場景空間。

恰如高爾基所言：希望過很美好的生活，那就創造它吧。每個主題館都有對應圖冊，以人物故事的形式表達，將五種典型的生活方式具象化、人格化，向人們倡導熱愛生活，享受生活的一切美好。如此沉浸式的購物體驗讓人抑制不住買買買的欲望。

顛覆傳統，無限可能的曲美京東之家

用戶體驗為王時代，如何開創用戶體驗新模式是每個品牌不可躲避的難題。尤其是在高客單值、重體驗、低頻次的家居業表現更甚，于是整合線上線下的新零售模式成為不少家居企業的新道路。

諸如：索菲亞和天貓合作推出的全屋定制生活體驗館；金牌櫥柜聯合國美建立的“柜電一體”的家居體驗館；以及上文提到的居然之家體驗MALL等。這些都是家居品牌在試圖提升消費體驗，解決高價低頻的家居賣場痛點的嘗試。

而曲美京東之家則聚焦“給一個家的解決方案”，對家居獨立店的傳統業態進行了一次完全的顛覆。它不再局限于家居領域，而是融合“泛家居品牌+生活樣板間+餐廳休憩區”的場景空間形態，打造了“吃喝玩樂買”休閑娛樂一體店，變有目的消費為無目的消費，變低頻消費為高頻消費，證明了品牌家居獨立店具有的無限可能。

?在傳統家居企業遇到零售創新拐點時，曲美京東之家的大膽嘗試對行業而言，十分具有指導意義，只有更多這樣勇于創新的企業，才能推動著行業的完善發展。

（家具迷網  余斌）