華帝啟動“全屋定制”,全面落實“大家居布局”
近日，以“轉變·就現在”為主題的2018華帝家居品牌戰略發布暨經銷商峰會于廣東中山隆重召開。會上，華帝發布新品牌“VATTI HOME華帝家居”，全面布局全屋定制、大家居產業。
華帝股份、華帝家居董事長潘葉江，華帝股份總裁潘垣枝，華帝家居總經理王敬運，全國工商聯家具裝飾業商會執行會長張傳喜，中華建材網CEO朱云，大顯智業董事長劉學旦，品牌中國戰略規劃院品牌發展部副主任、品牌聯盟專家管琪林，三維家華南區總經理寧志春，央視《秘密大改造》節目聯合制片人、北京準點沸騰國際廣告有限公司總經理朱紅宇，《秘密大改造》空間設計大師洪約瑟、何瀟寧，華帝股份、華帝家居董事長特別助理董嘉鵬，華帝股份品牌管理中心總監盧楚麒，華帝家居銷售中心總監袁亮，華帝家居市場中心總監馮學斌，華帝家居生產管理中心總監陳文堃及兩百余名經銷商出席會議，共同見證華帝家居的盛大起航儀式!
啟動“全屋定制” 向大家居的未來前進
自2018年開年以來，定制家居行業兩極分化趨勢明顯加強，行業迎來大發展、大整合，定制家居品牌正在面臨全方位挑戰，但挑戰之下機遇猶存。
華帝廚電業績高速增長的成功經驗，以及華帝家居16年的生產制造、營運管理、品質口碑等優勢，大家居思維、消費升級、新中產崛起、互聯網迅猛發展、智能化趨勢加強等市場特性，都將給予華帝在家居領域實現大發展帶來更多機會。
華帝股份、華帝家居董事長潘葉江
會議中，董事長潘葉江發言表示，中國家裝產業已經進入全面變革的時代，華帝家居將構建完整的家居生態鏈，利用自身資源優勢提前布局大家居，搶占行業話語權。華帝家居產品線也將先從櫥柜單品擴展到全屋定制，進而謀求在家居、家裝產業鏈中以新模式、新定位、新業態的方式，取得進一步發展。
華帝股份總裁潘垣枝
為迎合大發展、大整合的市場變化，華帝股份及時做出戰略調整，強勢推出全新品牌“華帝家居”作為大家居戰略核心業務板塊。華帝股份總裁潘垣枝表示，華帝股份將全力支持華帝家居各項核心工作的快速推進，整合26年來積累的品牌、產品、渠道、管理等優勢資源，勢必將華帝家居打造成為廣受消費者歡迎的家居品牌。并且，他希望各地經銷商能夠對華帝家居各項發展理念保持高度認可，能夠快速響應、高效執行華帝家居的品牌和營銷理念，一同將華帝家居打造成中國智慧家居空間領導品牌。
誠然，作為中山第一家上市企業，華帝股份已經走過了26年的崢嶸歲月。如今消費在升級，市場在洗牌，資本在嬗變，整裝、新零售等行業熱點層出不窮，全屋定制已經成為眾多家居企業的轉型方向。
那么，從廚柜走向全屋定制，從單品走向大家居，既然藍圖已經成型，戰略又將如何落地呢?
四維合擊全面布局華帝家具
華帝家居總經理王敬運在“2018-2019營運策略”環節為我們揭曉了答案——“品牌驅動、產品賦能、渠道升級、樣板破局”，華帝將以四維合擊之勢，全面落實“大家居布局”。
在品牌塑造方面，華帝家居不僅圍繞VI和SI做了系統升級，還從產業價值、功能價值、心理價值等方面發布了全新定位。華帝家居結合“智慧+ 時尚家”的品牌理念，聚焦知富階層的視野，立足于智慧家居空間這個全新的細分市場領域。在既具備唯一性和權威性，又有積累已久的品牌影響力加持下，華帝家居將產業價值定位為“中國智慧家居空間引領者”。
在渠道建設層面，全新升級的華帝家居將圍繞零售渠道、工程渠道、家裝渠道等進行布局。在發力零售渠道的過程中，華帝家居將聯合各地經銷商，打造不同級別的樣板市場，以點帶面，輻射全國。
毋庸置疑，產品是企業發展的基石。華帝家居總經理王敬運表示，華帝家居的產品開發與拓展是一個漸進的過程。在2018到2019年這一從廚房到全屋定制的過渡階段，華帝將以生活方式定義全屋空間產品，以不同主題家居空間規劃產品線，以用戶體驗為核心的極致爆品引燃市場。
全國工商聯家具裝飾業商會執行會長張傳喜致辭表示，全屋定制以其滿足個性化需求，解決一站式購物難題的獨特優勢，在家居行業里迅猛發展。華帝此時此刻做出從整體廚房邁向全屋的戰略轉變，實為明智之舉。
做大家居時代最耀眼的明星
無論是攜手央視打造的大型家裝節目《秘密大改造》，為平凡的榜樣人物“智造美好生活”，傳遞真情實感與時尚理念;還是打造線下體驗店華帝·心居，通過升級購物體驗與用戶建立全新的交流方式，華帝都在用實際行動，將“智尚生活”的品牌理念落實到用戶能夠接觸的生活中。
從今年7月開始，由央視、華帝攜手打造的《秘密大改造》第2季正式回歸，節目集結業內多位設計大咖上演14天極限全屋改造，為平凡的榜樣人物打造美好生活，倍受觀眾關注與贊賞。
在本次會議中，《秘密大改造》節目聯合制片人、北京準點沸騰國際廣告有限公司總經理朱紅宇與兩位設計大師洪約瑟、何瀟寧“秘密”亮相，講述節目制作理念和為平凡榜樣人物進行全屋改造設計的感人故事。朱紅宇對華帝產品的智能、時尚、高品質給予了高度肯定，她希望《秘密大改造》第3季能有機會與華帝再次合作。
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在由董嘉鵬主持的《變局與轉型——大家居浪潮下的品類跨界與營銷創新》主題論壇環節中，中華建材網CEO朱云，大顯智業董事長劉學旦，品牌中國戰略規劃院品牌發展部副主任、品牌聯盟專家管琪林，三維家華南區總經理寧志春，華帝家居銷售總監袁亮，華帝家居蕪湖經銷商葉榮森，華帝家居郴州經銷商周小惠從各自角度出發，結合當下華帝家居面臨的機遇與挑戰，對華帝家居的未來發展出謀獻策。其中，中華建材網CEO朱云結合互聯網搜索指數和招商數據的變化，明確指出現階段消費人群和消費市場均由廚柜、衣柜等單品類傾向于全屋定制，華帝在此時“轉變”無疑是抓住了市場機遇。
優秀經銷商頒獎環節
如今，華帝發布全新品牌“VATTI HOME華帝家居”，從櫥柜單品邁向大家居產業，以全屋定制滿足用戶日益升級的個性化需求，解決一站式購物難題，增強了華帝在家居行業發展的優勢。此外，立足“全屋定制”全面開展大家居布局也意味著，華帝已經抓住了現階段消費市場的關鍵之鑰，它將開啟的是華帝與經銷商們合作共贏、共同逐夢的新道路!
正如董事長潘葉江所說，華帝新品牌“VATTI HOME華帝家居”，將會成為一個發展質量更好、更具包容性、更可持續發展的家裝品牌，它也終將成為大家居時代里最耀眼的明星。
（作者：佟明彪 原標題：華帝發布新品牌“華帝家居”,布局大家居產業）
