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吉祥物“喜崽”形象征集,喜臨門把這次活動玩成了懸疑片!

導讀:
2018年6月29日喜臨門發布一則漫畫,故事從一通神秘的來電開始,到三件怪事,以偵探的視角抽絲剝繭,極具神秘色彩的畫風,沖擊著眼球,反轉再反轉的懸疑情節,引人入勝,不由自主跟隨線索一探究竟。

在廣告盛行“走心”的年代,消費者被各種經不起推敲的“走心”狂轟濫炸,導致內心深處被觸動的起點越來越高,品牌的廣告很難再在消費者內心掀起波瀾。

令人驚喜的是,喜臨門卻能在這樣的環境中另辟蹊徑,2018年6月29日發布一則漫畫,故事從一通神秘的來電開始,到三件怪事,以偵探的視角抽絲剝繭,極具神秘色彩的畫風,沖擊著眼球,反轉再反轉的懸疑情節,引人入勝,不由自主跟隨線索一探究竟,很想知道到底發生了什么。

漫畫

直到出現10萬重金懸賞的招募令,才恍然大悟,原來這是喜臨門策劃的一起吉祥物征集大賽。不少網友紛紛轉發評論感嘆原來傳統家居品牌的廣告也能玩得這么6!

吉祥物征集大賽

接下來,讓我們瞧一瞧這個漫畫。福爾偵探因神秘電話展開調查,利用關鍵詞“崽崽”發現了名為“S姓男子“,很快發現事件發生于前往俄羅斯看世界杯的旅途。看世界杯而走丟是喜臨門本次營銷的核心創意。世界杯期間發生了不少有意思的社會新聞,成為網民茶余飯后的談資。

制造熱點無疑是一件非常困難的事,需要時機需要創意,快速制造話題和熱度就是借勢,喜臨門抓住了這個機會,搭上了世界杯的順風車。

制造話題

漫畫中的三個故事同樣圍繞著世界杯展開,游走于現實與虛構的事件里,讓網友看得欲罷不能。

第一個故事,逢賭必輸,心情down到最低點的N,一夜之間,心情放晴,越挫越勇;

第二個故事,以往都會鬧夜的孩子,到了俄羅斯之后,突然間睡得特別安穩,香甜;

第三個故事,某超級球星夜里天天被騷擾,按照常人思維,認為他睡眠質量肯定非常差,第二天精神不佳影響比賽,實際上卻是神采奕奕,絕殺對手;

三個故事

看似沒關系的三件事卻被串聯了在一起,他們睡覺時都被人看到床邊有一個黑影,似乎在守護著他們。

延伸閱讀:喜臨門亮相杭州家具展,只為遇見更好的你!

偵查到這便結束了。三件事,心情不好到好;睡得不安穩到香甜;煩心事拋一邊,以積極的心態面對挑戰。黑影貌似有著強大的技能。

各種猜測中,喜臨門員工帶著答案登場了,黑影便是喜臨門的吉祥物——喜崽,它是吃噩夢、趕厄運的小精靈。

喜崽

秘密都解開了,喜崽在去俄羅斯的路上走丟了,它正在幫助人類更好的擁有睡眠和好心情。而它到底發生了什么事,長什么樣,喜臨門把這個問題留給了網友們,發起十萬懸賞找崽崽的征集令,征集喜崽的形象、故事,形式不限。

消費升級的時代,幾乎所有品牌都在喊品牌要升級、品牌要年輕化的口號,但實際能達到營銷目的,寥寥無幾。喜臨門本次的吉祥物征集不按常理的出牌無疑是一次嘗試,讓更多人看到了喜臨門與眾不同的一面,對喜臨門有了不一樣的認知。

連續6年發布的《喜臨門·中國睡眠指數報告》中顯示,年輕人的睡眠質量一直不太好。喜臨門希望通過喜崽傳遞當下人們對健康睡眠及生活的痛點需求。讓每個人都擁有一個守護睡眠的喜崽,擁有好睡眠與好心情。

喜崽還會有什么的故事,讓我們再持續關注喜臨門十萬懸賞征集活動吧!

  • 創立時間:1984
  • 品牌分類: 寢具
  • 產地:浙江省紹興市越城區
  • 服務熱線 :400-826-2111
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