橙家“標準化+微定制”亮劍互聯網家裝
定制家具從個性化向標準化融合用了五年，那么互聯網家裝從非標走向標準化要用多久?近日，碧桂園孵化的互聯網裝修品牌——橙家在廣州舉辦“為新中產而升”新品發布會，首度披露在標準化大潮下加入微定制的產品戰略，首次展示了其全生命周期產品體系，推出“輕奢+微定制”的互聯網家裝產品。另據現場發布的《新中產家居消費趨勢報告》，新中產依舊是互聯網家裝的主力軍。
新品：全生命周期產品聚焦新中產
來自第三方機構艾瑞咨詢的數據顯示，作為最后一個被互聯網滲透的產業，2014年興起的互聯網家裝市場規模迅速增長，2017年達2461億元，連續四年同比增長25%以上。但相較于整個家裝行業的產值，互聯網家裝的滲透率仍不到5%，前景廣闊。
此次發布會現場發布的《新中產家居消費趨勢報告》顯示，新中產有四種家居態度：他們做任何事，都是為了取悅自己，表現在家裝上，不再為面子而只注重客廳裝修，而更多注重能給自己帶來愉悅舒適的浴缸、櫥柜和主臥的床，新中產還偏愛北歐風格，最喜歡的顏色是INS白，有8000萬新中產關注睡眠產品，97.7%的被調查者會在意家居產品對自身健康的影響。
針對目標消費群的這些偏好，橙家亮相的全生命周期產品涵蓋了輕奢硬裝、嚴選軟裝、智能家居、家居零售等多系列，覆蓋了從孩童到青年，從中年到老年全生命周期里不同階段所必需的家居生活產品。據橙家CEO王睿介紹，新品聚焦新中產的輕奢生活，用戶可以根據喜好調整一些關鍵參數，而又讓整個家的風格完全不同。
變革：縮短工期主張“精益制造”
除了增項加價外，工期延誤是傳統家裝行業的另一大痛點，興起幾年的互聯網家裝也未能完全解決這個痛點。據了解，橙家新品除了滿足新中產對家裝的品質與個性追求外，還在此基礎上提高了效率，將原30天工期縮短至28天，推動家裝行業正式進入“精益制造時代”。
據介紹，家裝行業制造模式經歷了三個時代，分別是手工時代，工業化時代與精益制造時代。“從自然規律來講，從手工藝到工業化，初步的工業化就是標準，標準化之后就是精益制造。”王睿表示。而橙家制造中心總經理楊光強則透露，橙家效率變革的靈感來源于全球汽車銷量領先的豐田，在給客戶提供更高品質產品的同時，也能使產品成本降得更低，汽車行業的先進生產理念被首次運用到家裝行業，橙家的制造理念與野心已不局限在家裝領域。
廣州市建筑裝飾行業協會執行會長倪安奎表示，家裝行業的近20年，整個生產制造流程并沒有得到很大的優化，互聯網家裝企業真正實現效率優化的也僅在少數，能夠不斷在效率與交付上自我迭代的企業，更是業內少數。橙家提出“標準化+微定制”戰略，解決了企業層面操作與用戶層面需求的矛盾，讓每個業主的裝修工期確定性大大提升。
(作者：陽軍 原標題：工期短至28天 橙家“標準化+微定制”亮劍互聯網家裝)
