隨著人們生活水平提高以及人均可支配收入的增長，“中產階級”作為消費新勢力開始嶄露頭角，市場消費觀念逐漸從“性價比”向追求高品質生活轉變，這樣的變化則源自于在物質生活得到保障和滿足的情況下對更精致生活的渴望。

但在主打高端定位的消費品牌愈來愈多的情況下，對衣食無憂的中產階級來說，什么樣的產品才能真正觸動到他們的痛點呢？

近年來，伴隨中產階級消費觀念的改變，憑借著不一樣的家居生活理念，迪信家具也受到越來越多的關注，成為中產階級們熱選的家居品牌，原因正在于它深刻滿足乃至超出了消費者對精致生活的想象。

從物質到精神，多層次滿足生活需求

早在1943年美國著名心理學家馬斯洛就在《人類激勵理論》中，將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。書中同時指出，個人在滿足基本的生理需求和財富累積之后，逐漸的開始轉向心理需求，需要借助產品建立情感傳遞愛，甚至于實現自我。

在中產階級的消費觀念中，主要的特點之一就是滿足了基本的物質需求，轉而熱衷于追求產品的品質，從而達到提高生活質量的目的。從馬斯洛的需求層次理論來看，從低到高，迪信家具就充分滿足了中產階級五個層次的需求。

1、遵循好用才是會生活的家居本質

呼吸、水、食物、睡眠、生理平衡等，生理需求是推動人們行動的首要動力，將這一需求換算成家居語言就是，起居、飲食、洗浴、就寢等基礎空間需求，這也是生活的本質所在。

在迪信家具看來，家具作為用具的本質是“好用”，并以"好用才是會生活" 本質思維觀和設計觀，創造出最合理方便的屬于中國人的家居生活方式。在產品中通過構造、尺度、行為和心理來傳達"生活態"，就像“能吃”和“好吃”能給人帶來的是完全不一樣的感受，好用的家具也能給予生活更多的精神享受。

2、超前的生活理念，讓生活瑣碎變成幸福組成

安全需求包括對人身安全、生活穩定以及免遭痛苦、威脅或疾病等的需求，它和生理需求一樣屬于基礎需求。而對許多人而言，家本身就是能夠給予最大安全感的地方，這樣的安全感則來自于家庭給予的溫情愛意。如果將柴米油鹽等生活瑣碎部分也變成家人們相互關愛的幸福組成又是什么樣的浪漫呢？

就譬如廚房設計，擁有超前生活理念的迪信將廚房劃分為中西廚，中廚只負責有油煙的烹飪部分，西廚則更像個多功能生活區，洗菜、洗碗、準備甜點等均在這樣開放的空間進行。丈夫坐在吧臺一邊玩手機一邊和妻子聊天，妻子還可以一邊準備甜點一邊指導孩子作業，生活的濃情蜜意體現在每一個角落。

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3、家不僅是私密空間，更是友誼社交場所

在馬斯洛層次需求理論中，從社交需求開始邁入了更高一級需求領域。社交需求又可以成為情感和歸屬的需求，人人都希望得到相互的關系和照顧，一方面源自家庭，另一方面則源自家庭之外的社交關系。

在迪信家具看來， 對于中產階級而言家不僅是私密生活場所，更是一個友誼的社交場所，而在家中聚會則更容易拉近彼此的親密關系，讓社交需求得到更好的滿足。因此，在迪信的設計中，更多地考慮到主人與客人、客人與客人之間的和諧關系。譬如風格上，在奢華和簡約中取得平衡的獨特品味，既體現了業主的品味追求，又不至于過于炫耀讓客人自輕。而客廳與餐廳1:1的面積配置，也充分體驗了對客人的尊重，讓會客與餐飲能滿足同樣人數的活動需求。

如此一來，無論是家庭成員之間、主人與客人之間、客人與客人之間，甚至于人與家居之間都處于一個和諧的狀態，也因此最大程度滿足了業主的尊重需求。

4、有品味的選擇，中產階級專屬生活方式

自我實現的需求是最高層次的需求，是指個體的各種才能和潛能在適宜的社會環境中得以充分發揮，實現個人理想和抱負的過程。而對于中產階級而言，物質的豐富讓他們內心深處有強烈的安全感，同時，良好的教育也讓他們保持工作上的強烈進取心，在生活上更加向往有品味、有內涵的生活。

1981年成立于香港，擁有36年歷史的迪信家具一直以來都是高端人士所追求的生活理想。在設計上，將簡約設計與人文關懷并重的精髓發揮到了極致；品質上，以實用耐用為基礎，精致品味由內而外散發；生活上，正對中產階級豐富的個性需求量身定制生活空間，構造理想的生活態......做出有品味的選擇又何嘗不是一種自我實現方式呢？

馬斯洛的需求層次理論之處人在每一個時期，都有一種需要占主導地位，而其他需要處于從屬地位。但在筆者看來，每一種需求又是可以繼續劃分層次的，比如衣食住行，同樣是基礎生活需求，但在不同人眼中，每一項的重要性和能夠帶來的精神享受又都是不同的。而迪信家具之所以受到中產階級的喜愛，原因正在于它將生活的每一項需求都做到了更高的層次，從物質到精神上為精英人士提供了超出預期的愉悅享受。

（家具迷 林紅梅）