如今這個時代，不提生活方式似乎已經成為“不思進取”的表現。

過去，在優衣庫創始人柳井正的界定里：“優衣庫是一家技術公司，唯一的競爭對手是蘋果，而不是Gap”。但是最近，人們幾乎聽不到它再自稱“技術公司”，而是換上了時下最流行的標簽—生活方式企業。

以生活方式之名，Chanel和Gucci開起了咖啡店和餐廳;輕奢品牌Coach和Kate Spade要擺脫主營包袋的商業模式;珠寶商寶格麗則要開酒店，推廣意大利生活方式;而小米更聲稱要做“科技界的無印良品”，售賣生活所需的幾乎所有電子產品，最后連旅行箱也出現在它的官網中。

各行各業都開始往自己身體貼“生活方式”的標簽，不過，如果你認為這種景象只是種趕時髦式的營銷，可能會錯過一場了不起的商業革命。

實際上，從接近度來看，家居行業應該是最擅長講述“生活方式”的，無論是綜合賣場還是品牌企業，都在用不同的方式向消費者描繪著生活的理想狀態。

但提到生活方式，除了宜家能在人腦海中迅速出現的品牌寥寥無幾。而在這樣一場生活方式的革命中，曲美家居算是最早打響生活方式之戰，并以燎原之勢迅速擴張的品牌。

你+生活館1周年43店，“燎原”勢不可擋

自2016年8月26日，曲美家居北京三元橋店發布了新一代集大成之作的旗艦店“你+生活館”之后，就開啟了它在全國推進的序章。從北京到沈陽、西安、常州、重慶、成都等等城市，一場生活方式的戰役以燎原之勢開展。截至今日恰好一周年的時間，你+生活館已經遍布全國20省(含直轄市)、36個城市，共計43家平均面積超1500m2的大店，展店速度堪稱行業之最。

作為能給予消費者最直觀印象的家居門店，無論是在產品配置、服務模式，還是在門店設計、銷售流程等方面，都最大限度地體現著這個品牌對市場的思考，并能從它的擴張速度及數量，了解到市場戰略以及消費者對它的接受程度。

而代表著曲美市場形象的你+生活館，不僅強調了家居場景化布局，同時將體驗式消費發揮到了更高的一個層面，從而形成品牌與消費者之間的共振。這樣的門店正是看家居業如何打響生活方式之戰的最好例子。

細節呈現，詮釋精致生活方式門店

如果要問生活方式品牌與非生活方式品牌的區別，那就是：非生活方式品牌提供的是單個功能的商品，而生活方式品牌則是針對生活場景來提供整體解決方案，其中還包含了植根于品牌的生活態度。對此，你+生活館恰好做出了最好詮釋。

作為曲美5.0版本的獨立店，在細節上它打破了傳統家具店給人的印象，不僅有生活場景的具體呈現，還加入了咖啡館、親子閱讀區、VR體驗區等多種業態，成為跨界的綜合體。更重要的是，每一個細節都在詮釋著曲美專注而精致的服務態度。

或許你見過家居店里設置了咖啡區的，但見過為咖啡館特別創立品牌的家居店么?而曲美特別打造了自己的咖啡品牌“古拿”，精選來自世界的咖啡豆并精致烘焙制作出每一杯口味純正的咖啡，創造最好的消費體驗。

同時，讓每一個人都可以在家中輕松種植蔬菜，享受綠色生活，著名主持人、天使投資人戴軍的項目Ciao蔬叔桌上農場，也正式加入你+生活館成為一個組成部分。

再加上精致生活的飾品區、閱讀區等等，就像1997年馮小剛經典電影《甲方乙方》在曲美三元橋店取景時的臺詞，“進來就是不買東西，看著心里都痛快”，如今的你+生活館依舊讓人愉悅。因此就有成年人們在你+生活館品茶聊人生，小朋友們在你+生活館過六一，幸福家庭在你+生活館拍全家福，有了你+生活館在38個城市上演的故事。

這些看似與家具銷售無關的細節，卻活潑了家居消費行為，讓你+生活館如同它的名字充滿了生活靈動的氣息。而所有的細節刻畫，又都是為了服務同一個主旨。

洞察消費需求，提供空間定制解決方案

80后90后已經成為家居消費主力，作為高素質、有思想、會生活的一群人，他們消費的不是單純的實體商品，而是商品背后能給予的精神食糧。但什么樣的精神食糧才合口味，要由人們自己來定義。

所以在家居消費中，主張個性化的年輕群體實際上想要的，是屬于自己的理想生活。在幫助用戶實現理想生活方式的過程中，最好的選擇莫過于一個完整的空間定制解決方案。

早在兩年前，新曲美發布會召開就為你+生活館奠定了一個結實的基礎，八大生活館、OAO平臺、線上線下設計服務等。就像曲美家居董事長趙瑞海所說的，“理想生活方式的答案是由用戶來界定的”，你+生活館承諾的是“你的空間你來想象 ，你的想象我來實現”。

一方面通過情景化布局、體驗式消費和極致的生活方式服務，將抽象的生活方式具象化地展現，提供理想生活的最好提示;另一方面全面開放空間定制成為8+N種生活方式，滿足“你家，由你來加”的個性化需求。

因此，來到你+生活館的往往只有兩類人，一是來尋找理想生活方式提示的，二是來實現理想生活方式的。

時代競爭法則已經改變，適者強大！

回到最開頭，我們說到生活方式會是一場了不起的商業革命。因為它改變的不止是人們的消費觀念，更是這個時代的競爭法則，它用洞察力取代了技術和供應鏈，成為企業價值鏈條上最重要的環節。

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就像無印良品的商品開發原則，實際進入顧客家里去觀察，發現他們有哪些生活不便的地方，然后通過不斷在舊的細分領域發布新品，告訴消費者它又發現了哪些生活環節需要重新設計，讓自己成為用戶的新選擇。

這樣的洞察力在家居業無疑是普遍缺乏的，因為它需要你深入到用戶生活中，從細節去剖析生活的本質，不放過一絲一毫的線索。

雖然有越來越多的品牌加入到生活方式的商業革命中，但有多少能真正幫助消費者解決生活確實之需，能讓經銷商在激烈的市場競爭之中立于不敗之地呢?

人們看到的是你+生活館12個月燎原的真速度，看不到的是近30年來曲美在產品層面不斷提供并完善，對生活細節不斷思索和打磨，和在設計層面對未來趨勢和審美的不斷探究。

而生活方式的提供從來就不是一蹴而就的突進，而是日積月累的沉淀。不管是曲美、宜家還是無印良品，又或者最先闡述生活方式的奢侈品行業，都經過了一個對消費市場深刻洞察，在產品上不斷打磨的過程。也正因為如此，他們才能以更前瞻的眼觀抓住市場需求，為消費者提供最接近理想訴求的產品，同時也養活了品牌體系內的一大批服務人員。

根據曲美年中報顯示，隨著門店革命的繼續深入，在首家你+生活館開業一周年之際，由設計師專門針對四、五線城市的消費群體打造，兼具時尚、超值的一站式家居購物體驗空間“居+生活館”也將在下半年逐步推開。而誰又能知道其中蘊含了多少心血?

我們很高興你+生活館有了1周歲生日，也期待“居+生活館”的嶄新面貌。因為對這個行業來說，曲美以自己為實驗對象，打響了新生活方式革命的一槍，讓更多人看到了生活方式時代商業模式的更多可能性。

適者不僅生存，適者更在努力，而你怎么敢停滯不前？

(家具迷 林紅梅)