隨著二胎政策的放開，兒童家居市場不可小覷。6月7日，美克家居(600337)攜手合作伙伴、全球家居領導品牌伊森艾倫與國際動畫巨頭迪士尼在上交所舉行聯合新品發布會，正式宣告進軍兒童家具領域，向家居行業細分市場發展。

全面二胎拉動千億兒童家居市場

“中國家居市場有萬億，兒童家居市場占到至少十分之一，甚至五分之一。“在發布會現場美克家居零售總經理牟莉向記者表示，二胎政策改變了中國家庭的結構，未來會有越來越多的四口之家，孩子會成為家庭核心，利用生活環境啟發孩子將會成為重要的教育方式。

據了解，美克家居與伊森艾倫、迪士尼聯合推出Ethan Allen|Disney系列兒童家具產品。本次推出的系列主題家居總計有500多件，首批推出200件經典作品。牟莉認為，美克家居推出兒童家居產品與公司中高端路線定位并不矛盾，彰顯了公司投身兒童家居這片藍海的決心。

事實上，“全面二胎”實施后，家居、消費、親子等相關產業將成為人口紅利的首批獲者。

根據人口專家的估計，“全面二胎“實施后每年新增人口在300萬-800萬，如按照一個新生兒5萬元/年的消費水準，二胎政策每年產生的人口紅利將在1500億-4000億元左右。加上每年1700萬左右的非二胎出生人口，每年的新增人口約為2000萬-2500萬，每年所對應的消費水準則為10000億-12500億元。

兒童家居需求通常被分成兩類：父母與孩童分房前產生的嬰兒床需求;分房后產生的成套兒童家具購買需求。據華泰證券測算，目前兒童家居市場已達300億元。二胎效應拉動兒童家居市場規模大幅增長，疊加消費升級與城鎮化進程帶來的兒童家居普及率上升，預計2022年兒童家居市場將達到近千億。

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家居上市公司謀求細分領域發展

據美克家居方面透露，美克家居此次推出迪士尼主題兒童家居產品，不僅是向兒童家居的細分市場進行一次精準的滲透與擴張，未來更會將美克美家的設計、產品和服務理念融入其中，讓兒童家居成為家居市場中的一個獨立全新的板塊。

值得注意的是，作為國內知名中高端家具制造零售商，美克家居不滿足于單一品牌戰略，近年來已逐步從家具制造出口商向全渠道零售商轉型。公司旗下擁有美克美家、A.R.T.、YVVY、 Zest、及Rehome等多個子品牌。多品牌戰略覆蓋不同收入結構的差異化消費群體，此次推出兒童家居便是美克家居在細分市場的探索。

更多的家居上市公司也在十分領域有所涉足。宜華生活，2016年18.3億元現金收購世界沙發大師華達利的全部股份，進入軟體家具市場。此外，公司參股沃棣家居和控股多維尚書切入定制家具行業。公司表示，將夯實宜華木業覆蓋全屋家居品類的“互聯網+泛家居”戰略，進行大家居全產業鏈布局。

曲美家居則著力打造線上線下一體化O2O銷售渠道平臺，“設計”、“營銷”并重，發展全品類大定制業務。顧家家居從沙發起步，先后涉足軟床及床墊產品，配套產品如茶幾、餐桌等。通過與主打產品統一銷售，公司成立顧家定制，完善一站式服務版圖。

市場人士分析，家居行業企業數量不斷激增，家居公司也面臨更為嚴峻的競爭形勢。家居企業只有將市場進行細分，實現精準定位，才能謀得長久發展。

（記者：梅雙     原標題：美克家居攜手迪士尼 進軍千億兒童家居藍海）