由中國家居行業領軍品牌全友家居傾情贊助的真人秀節目《我們的挑戰》在江蘇衛視正式播出，熱門明星加盟、充滿期待式的懸念感、變化莫測的生活場景、一系列艱難的任務挑戰為觀眾呈現了精彩紛呈的“挑戰”盛宴，吸粉無數。

家居品牌與娛樂節目的結合，在品牌越來越重要的的家居市場環境下，暗示著多元營銷時代正在開啟。

減少距離感是塑造品牌的第一步

作為國內高人氣娛樂真人秀節目，《我們的挑戰》前身為央視大型明星戶外勵志體驗真人秀節目《了不起的挑戰》，并于今年換擋江蘇衛視，節目更名為《我們的挑戰》。

節目中明星云集，顏值擔當黃教主、戶外達人火花社長、最火段子手薛之謙、長腿歐巴阮經天、幽默擔當沙溢與小岳岳共同擔任MC。

《我們的挑戰》緊跟社會熱點，營造出“挑戰與堅持”的節目氛圍。明星們從生活中平凡崗位出發，深入普通勞動者的工作和生活場景中，在真實的生活場景互換中，感受平凡生活的精彩與不易。與日常生活的結合拉近了與普通人的距離，另一方面觀眾們也會對明星的日常生活有好奇感。所以自開播以來吸粉無數，獲得了廣大網友的好評。

對于家居品牌的線上銷售來說，流量就意味著機會與市場。全友將自身品牌置身于普通大眾的日常生活之中，是最恰當的一種選擇。

另外相比于網紅直播+電商的模式，真人的秀的影響力更加持久，同時具備一定的文化內涵。將家居品牌與之結合會起到很好的推廣作用，這這種思路下，全友的眼光和行動都體現出來。

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品牌的核心塑造是精神文化

選擇的前提需要方向和定位，此次全友家居傾情贊助《我們的挑戰》，與全友家居在三十周年之際所推出“綠色讓生活更精彩”年度傳播理念不謀而合、一脈相承--------在日常中不斷挑戰、在平凡中矢志堅守、在生活中超越精彩。

從全友的年度“精彩”主旋律到《我們的挑戰》崇尚的“平凡精彩”，無一不體現了當今人們無論對生活方式還是娛樂體驗的要求都更加健康、更真實、更精彩。無論起居環境奢華或是平凡，只有不斷挑戰自我、超越自我，方能鑄就精彩人生。

因而在這種精神契合之下，其實對于雙方都是有利的。精神價值的傳播，往往在品牌豎立中起到關鍵作用。在講究個性需求的年代，標準化被唾棄的重要原因就是缺少精神內涵。

我們在購買商品的過程中，起決定作用的可能就是你的信任感，以及這個品牌帶給你的精神價值。在品牌塑造的根本內涵上，全友的定位很精準，眼光獨到。

在以上的思路下，將品牌與真人秀結合并不是唯一的模式。因為我們的生活是多元的，單一的路徑并不能將品牌全方位的推廣。全友家居通過多元營銷方式，在體育、娛樂、服務等層面多維度發力，展現品牌活力提升品牌知名度。

從與國家水上運動中心攜手助力倫敦奧運會到冠名國際金標賽事揚州馬拉松;從邀請世界冠軍馮喆共鑒全友品質家居到攜手知名藝人王祖藍開展雙十一直播活動;全友家居引領行業先河，以更為年輕化的姿態建立起與廣大網友的良性溝通，通過跨界合作強化了其全新的品牌營銷戰略。

家具行業作為傳統的勞動密集型產業，如何在產品同質化趨勢越來越明顯的今天，在激烈的競爭中脫穎而出呢?除了在產品品質與生產工藝上的精益求精外，利用行業優勢地位進行不同行業合作和跨界營銷也是重要方面。如此才能形成真正意義上的強強聯合，提升產品和品牌的整體形象，為全友家居更好地面向世界鋪平了道路。