2月25日消息，曲美家居昨日發布2016年度業績預告，全年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.16億元人民幣，將同比增長50%~60%。

曲美方面解釋，凈利增長跟稅收優惠相關。據了解，去年12月22日曲美家居獲得《高新技術企業證書》，根據政策規定，公司自證書頒發之日所在年度起，三年之內享受15%的所得稅稅率優惠。

50%不算高，去年超90%

這并非曲美首次獲得如此高的凈利增長。

億邦動力網查閱曲美2015年年度報告、2016年半年報及2016年三季報可知，這三個時段內的凈利增長分別為16.40%、90.46%、59.64%，今年下半年漲幅雖略有下滑，但2016年全年，曲美家居的整體凈利潤仍呈上升趨勢。

曲美家居財報中稱，2016年凈利潤的高增長主要由銷售收入增長所致。

據其2016年半年報顯示，期內曲美家居業務營業收入為6.74億元，比上年增加24.64%，毛利率為39.05%，比上年增加3.05%。其中，家居飾品營收增長最快，營收達9904萬元，同比增長63.52%;收入占比最大的人造板家居營收同比增長43.77%，毛利率增幅3.94%。營收和毛利的雙重增長，帶來了凈利的高增長。

曲美方面稱，主要由于公司期內創新了營銷模式，戰略上向家居型企業轉型。

據了解，曲美家居主要為線下經銷商模式，2015年經銷業務占其總營業收入的78.80%。截至2016年上半年，曲美家居有311家經銷商，698家專賣店，14家直營店。在密集開店的同時，曲美家居通過對店面的升級改造，導入OAO系統和3D展現方式，有效提升了其實體店鋪的銷售額。未來，曲美家居計劃繼續加強對空白城市的滲透。

據億邦動力網了解，曲美也是最早開始做電商的傳統家居零售企業，其線上銷售主要以公司OAO官網、天貓商城、京東商城、蘇寧易購等第三方網絡銷售平臺為主。

2016年，曲美中標了北京市行政事業單位辦公家具協議定點政府采購項目，并與與各大地產公司達成戰略合作，共同設計規劃多系列產品。在提升產品豐富度的同時，也為公司打造了多渠道贏利點。

2015年分產品銷售情況

2016年上半年分產品銷售情況

值得注意的是，定制家居業務的擴大也為曲美凈利增長做出了不少貢獻。2015年，曲美人造板家居居收入5.5億元，同比增長24.14%，2016年上半年這一產品營收3.14億元，同比增長43.77%。曲美方面表示，該產品的增長主要由定制系列家具收入增長帶來。

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戰略升級大家居，靠生活館玩現場定制

曲美主營業務為高檔民用家具及配套家具飾品的生產和銷售，旗下擁有多種不同風格的家居品牌。

2015年10月起，曲美開始從“曲美家具”向“曲美家居”進行戰略升級，推出八大線下生活館，并從產品和模式等不同維度進行調整。產品方面，曲美家居提出“全品類大定制”升級規劃，通過對工廠柔性化改造、優化供應鏈等逐一實現八大生活館產品的改性定制化，全線打通產品定制模式，并推出定制家居品牌B8(筆八)。當年，得益于B8系列產品收入，曲美成功實現營收增長14.78%。

據億邦動力網了解，2015年4月，曲美過會通過并發布招股書，擬募集10億資金，在資金用途中便有東區生產基地建設一項。具體來說，是曲美公司重新規劃了B8生產線，新項目建成后產能擴張至183萬件，其中80%將為B8服務。曲美方面預計，2017年年初，隨著6號、7號廠房建設完成，將為今年的業務發展提供產能空間。同時，曲美計劃打造3D生產模式，將ERP系統與生產工藝緊密結合，研究成品的定制實現途徑，實現全品類的改型定制。業內人士分析，隨著大定制戰略的持續推進，曲美有望形成“成品+定制”雙業務平行的局面。

據了解，曲美2016年新推出的八大生活館承擔了品牌主要的定制服務工作，并被定義為8+N生活方式。在生活館內，曲美家居提供了現場設計區，由空間設計師、家具設計師、家居搭配師組成專屬設計團隊，可以給消費者提供多對一的定制設計的服務，以滿足其個性化選擇需求。億邦動力網了解到，發展至今，曲美定制家具已在定制家居層面做了不少嘗試。其與海爾定制平臺跨界推出場景化的“童話家”定制家居，首次將定制深入到家居的文化層面，并開創了定制合伙人的新模式。

除了定制家居這場重頭戲，為了向大家居轉型升級，在模式方面，曲美也持續升級OAO平臺，并在全國各城市店鋪導入該系統，開放針對設計師、導購的網絡公開課。據曲美方面統計，已導入店鋪的客單價實現了3倍左右的大幅躍升。同時，曲美還升級了3D云設計平臺功效，店面設計可以3D展現方式實現VR體驗，并結合店面的多對一設計服務模式，“提升以設計拉動訂單的能力和效率”。

行業公開數據顯示，目前整個建材家居產業市場規模達4萬億，其中家居行業市場規模達1萬億，定制家居行業占家居行業份額的20%~30%，參考國外定制家居60%~70%的市場占有率，我國這一市場還有較大發展空間。曲美也在其財報中表明了向這一方向深入發展的決心。

棋壓定制，曲美這步走對了么？

“好像不扣個全屋定制，都不好意思在家居圈里混。”曲美家居董事長趙瑞海曾向媒體表示。從去年一年的財報數據來看，定制業務似乎給曲美帶來不少既得利益。但在逐漸由產品競爭轉向資本競爭的定制市場，曲美玩得轉么?

據工信部統計，2016年家具制造業主營收入8559.5億元，累計同比增長8.6%，利潤總額537.5億元，累計同比增長7.9%。家居制造業產銷率97.9%，與2015年相比下降0.3%，出口交貨值1802.4億元，累計同比增長3.3%。相比動輒兩位數的收入增長，去年家具業增長已變得十分緩慢，如果剔除定制家居30%左右的增長，成品家居無疑是在減量。

業內人士分析稱，產銷率下降，說明企業庫存在增加，定制家居基本不存在庫存問題，因此可以判斷成品家居經營狀況在惡化。“2017年家居業的主營業務收入有望繼續小幅增加，但由于單件產品價格走高，銷售件數肯定是下降的。”因此企業轉型定制也算是權宜之計，以便在新領域占山為王。

觀察曲美家居2015年年報和2016年中期報，也可見這一趨勢。2015年度，曲美綜合類家居營收同比減少3.46%，作為營收第二大品類，生產量同比減少7.79%。2016年上半年，綜合類家居營收比上年減少9.00%，營業成本減少13.95%，對此曲美方面表示是由公司優化產品結構、淘汰部分綜合類產品所致。

從整體市場來看來看，消費者需求的個性化、小戶型市場擴大、城鎮住宅投資加速增長、居民可支配收入增多等多種因素都為定制家居的增長帶來了機會。調查顯示，中國消費者房屋裝修面積在50~130平米之間的占到全部份額的72%，小戶型對于空間利用率要求較高，定制家居成為用戶的主流消費偏好。

但風口也意味著更多競爭。索菲亞、好萊客、頂固等定制大品牌借助資本力量正在定制家居行業“撈得很開”的時候，后繼者也在接踵而來。僅在今年開年，便有歐派、尚品宅配、皮阿諾相繼IPO，意圖借力資本擴大產生，搶占市場風口。

最終，誰能省出，還要看誰的錢多，花的精準，花的快。

據了解，目前定制家具行業還面臨著行業標準不完善、國內競爭不規范及進入門檻較低、自主創新能力弱等不利因素。

（原標題：曲美家居2016凈利潤增長超50% 怎么做到的？）