今天是聯合國確立的第五個國際幸福日，昨天左右沙發攜手中國綠化基金會啟動“百萬森林計劃”，宣布將在全國終端門店發起“每售出一套沙發，即向百萬森林計劃捐種一棵樹”的活動。由此，構建“綠色幸福”成為2016年左右沙發公益主旋律。

左右沙發董事長黃華坤與中國綠化基金會副秘書長楊旭東簽署“百萬森林計劃”承諾書

2016年，恰逢左右沙發成立三十周年。檢視其發展歷史，即是以“幸福”為紐帶，堅持為產品賦予新的價值內涵，引領著中國家居行業文化創新的過程;更是不斷追求推動社會變革，不斷豐富和深化“幸福”內涵的過程。繼去年轟動業界的“早下班一小時”公益活動之后，今年“百萬森林計劃”開啟，將“幸福公益”的視野由“社會”拓寬至“環境”，這或預示著左右沙發想要尋求在企業社會責任建設上的更大作為。

阻擋荒漠化

打造幸福之基

“綠色幸福”這一概念，其實早在2012年聯合國確定“國際幸福日”之際就已經提及：秘書長潘基文在題為“幸福和福祉：界定一個新的經濟模式”高級別會議上指出，“世界需要一種能夠將經濟、社會和環境統籌考慮、平衡發展的新的經濟模式。”意即幸福的維度必須來自三個方面，而“環境”當是其中最基礎的一點。 

事實上，在當今世界人類面臨的諸多問題中，土地荒漠化已成為最為嚴重的環境與社會經濟問題，被稱為地球的“癌癥”。據聯合國公布的數字，不當的人類活動以及氣候變化導致占全球41%的干旱地區土地不斷退化，荒漠面積逐漸擴大。尤其中國是世界上受荒漠化危害較為嚴重的國家之一，荒漠化面積達到262.45萬平方公里，涉及18個省、471個縣，深重影響著4億人的現在和未來——幸福之基岌岌可危。

創新公益模式

注重品牌號召力

值得關注的是，此次左右沙發開啟的“綠色幸福”公益活動呈現兩大特點，一是項目選擇注重“綠化生態+扶貧”雙收效益而非單一環境改善。據悉“百萬森林計劃”是通過在西部干旱地區種植適地經濟樹種，改善當地生態環境，增加當地居民收入。截至目前，“百萬森林計劃”項目已經累計種植超過360萬棵樹，更讓近3000農民家庭脫離貧困。二是全面發動消費者參與公益而非單純捐款。根據發布會信息，如果在全國終端門店發起“每售出一套沙發，即向百萬森林計劃捐種一棵樹”的活動，按“百萬森林計劃”公示成本計算，保守估計，2016年全年左右沙發將捐出的善款上百萬級。但圍繞這筆善款，左右沙發還策劃一系列植入環保理念的品牌傳播活動，致力于喚起公眾普遍的環保意識。

黃華坤與楊旭東啟動“幸福樹”裝置

反觀大多數企業最常見的公益做法是向慈善機構或針對某個社會領域直接捐獻款項，但這樣的慈善行為無法發揮知名品牌對公眾的影響力和號召力，無法刺激社會持續變化。因此，經過謹慎考慮和巧妙策劃，左右沙發創新公益模式，以期能最大規模的發動經銷商，帶動消費者，影響全社會。

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企業社會責任建設

打造受人尊崇的百年品牌 

盡管在此期間，企業所付出的不只是金錢還需要投入更多的人力、物力和時間，但可喜的是，這種公益本身就可以成為構建企業良好商業模式中的關鍵一環：通過加深對包括企業員工在內的公眾的影響，不但可以提升企業生產效率，還將對市場產生深刻的作用。有數據顯示：85%的消費者鐘情于具有社會責任感的企業品牌，70%的人愿意多花錢購買這些品牌，55%的人會向家人和朋友推薦這些品牌。這表明消費者已經越來越鐘情于具備社會影響力的企業。

左右沙發2015年國際幸福日“早下班一小時”公益活動 

我們看到，企業社會責任建設已經成為知名大眾品牌的標配，國內外大型企業比如可口可樂，歐尚中國、中國平安、英孚教育、赫基集團等都曾先后攜手“百萬森林計劃”項目。尤為值得一提的是，世界500強領導企業可口可樂，其公益的身影幾乎遍布全球，曾經給印度和巴基斯坦架起溝通的橋梁，曾經讓國際米蘭和AC米蘭球迷握手言和，曾經讓南亞勞動力在迪拜免費打國際長途……無疑，公益不僅構筑了企業、社會、公眾多贏的局面，放諸歷史的長河，企業將由此成為受世人尊崇的百年品牌。