家居業的跨界營銷一直鮮有出彩的案例，而2016年剛開年，Mlily夢百合就給了我們一個大大的驚喜！剛剛過去的1月26日，由素稱中國體育營銷領域“風向標”的中國體育營銷金五環獎，向Mlily夢百合頒發了最具人文關懷獎的榮譽。據了解，這是該獎項首次頒發給非奧項目，而Mlily夢百合也成為家居業首個獲得此項榮譽的品牌。

根據統計，該獎項的歷屆獲獎品牌大多來自汽車以及電子消費領域，例如2012年度獲獎品牌為耐克和東風日產，2013年度的雪佛蘭，2014年度的三星電子，而2015年度，則由家居業的Mlily夢百合奪得，雖然意料之外，卻也情理之中。

結緣：出自對圍棋的熱愛

其實早在2013年，出于對圍棋的熱愛，Mlily夢百合的創始人倪張根先生就拿出1000萬元——企業當年利潤的十分之一，創辦了首屆“Mlily夢百合杯”世界圍棋公開賽，并把十番棋——江湖上絕跡半個多世紀的對抗方式“復活”，可見其不拘一格、敢想敢干的魄力。

 Mlily夢百合創始人倪張根 

此后，Mlily夢百合更是將圍棋贊助玩到出神入化，先后成為“第58屆歐洲圍棋大會”唯一家居用品合作伙伴”，主辦“MLILY夢百合”杯圍棋精英公開賽、“巾幗vs綠林”巔峰對決、“MLILY夢百合杯”小棋王賽等等。作為此次世界圍棋公開賽的獨家贊助品牌，Mlily夢百合讓中國圍棋比賽更具國際化，更把中國圍棋這項國技推向了全世界。

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正如中國體育營銷金五環獎評委會的評語：“國粹需要社會的支持和推動，夢百合的持續投入讓圍棋在中國成為全民關注的焦點，這項擁有數千年歷史的國技煥發出勃勃生機，正猶如夢境中的百合一樣醇美無比。

 Mlily夢百合獲中國體育營銷金五環獎 

影響力：掀起新的圍棋熱

圍棋在中國是一項古老的技藝，如今在世界舞臺上也逐漸受到巨大關注，作為此次活動的獨家贊助商，此次Mlily夢百合杯決賽獲得了央視體育頻道CCTV5的全程直播，不僅如此，韓國圍棋電視臺、烏鷺網等韓國媒體也紛紛派出記者，對此次比賽進行采訪和報道。

另外，在移動端，新浪手機頻道也獲得了網友的紛紛關注，比賽前兩局戰罷，新浪手機全景直播觀看人數達到107萬，第五局新浪手機全景直播觀看人數更是高達160萬。從央視到新浪門戶，從國內到國外，Mlily夢百合杯世界圍棋公開賽的影響力可見一斑。

從圍棋到睡眠：引領“零壓革命”

作為全球第二大記憶綿生產基地的恒康集團品牌，Mlily夢百合除了圍棋贊助，還開始專注女性文化營銷。2015年9月，Mlily夢百合贊助第五屆美國硅谷高創會，發起“零壓行動”倡議；同年11月聯合國際頂尖時尚媒體ELLE，推出“都市女性零壓睡眠發布”，“零壓睡眠”理念應運而生。除此之外，通過運用創意漫畫等形式，Mlily夢百合創造的“壓力姐”形象深入人心，在微信朋友圈等新媒體陣地收獲了一大批粉絲，“關愛睡眠健康”的理念得到廣泛傳播。

圍棋，一門崇尚東方智慧“靜”和“智”的技藝，一種備受推崇的生活和思考方式，正好暗合了Mlily夢百合的“零壓文化”，通過這樣的方式，Mlily夢百合在消費者的頭腦中占據了一個新的定位：零壓生活，零壓睡眠。可以說，從圍棋到睡眠，Mlily夢百合順理成章的引領了新的一場“零壓革命”！

（作者：高單單）